下一个淘宝？抖音电商还有几重关

12月2日，抖音测试了一款名为“抖音盒子”的APP，定位潮流电商平台。

飘扬了几个月的传言，终于落地了。

对此，抖音回应称：抖音盒子主打时尚潮品，是抖音电商的一个场景探索。

细数这两年抖音在电商领域的操作，封禁第三方链接、发布抖音支付、升级抖音商城、布局字节物流、测试抖客计划、建设独立电商平台。一系列操作看起来是那么的熟悉。

诶，这不就是当初的淘宝吗？

学我者生，似我者死，抖音能否走出自己的电商之路？

抖音电商，走向独立

流量的尽头是电商，日活破6亿之后，抖音开始了电商业务。

凭借着极其庞大的用户流量优势，早期字节的电商业务是以“淘宝客”的形式存在的，即为第三方电商平台导流，然后收取佣金。

比如，从2014年起，字节跳动先后上线的“今日特卖”、“值点”、放心购”等多项业务，就属于这个范畴。

在电商GMV数据当中，多半也是为他人做嫁衣。如何将流量进行转化，自建电商平台，实现更大的营收，成了抖音必须要思考的问题。

去年6月，字节跳动成立以“电商”命名的一级业务部门，由Bob康泽宇担任电商总裁，“抖音小店”就在这时成立。

2020年10月9日，抖音发布公告称：即日起第三方来源的商品，将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。

至此，抖音内部已形成电商闭环基础架构，成功把流量留在内部。

从今年4月开始，接连出现抖音将在下半年推出独立电商APP的消息，抖音认为过度的直播卖货会在某种程度上影响抖音内容和社交。

跨境收款 康泽宇等抖音电商高管也表示，希望以抖音为电商业务基础，并向外进行新的探索。

今年8月，抖音将“抖音小店”升级为“抖音商城”。在新版界面中，顶部设有搜索栏和购物车入口，下方是订单、评价、退款/售后、卡券红包等货架电商常用标签。在下方的商品信息流根据类目划分，双列显示。

既有商品卡片，也有短视频和直播内容，看上去和淘宝十分相似。