杭州为什么这么多网红

如今在杭州西湖，除了平湖秋月和雷锋夕照，你还会看到另一道风景：

本地的大伯大妈们，正抬着腿，做着操；在他们的几米外，却是一群穿着汉服、摆着造型的网红，摄影师扛着大炮，劈着叉，正在帮她们拍美照。

杭州西湖边，一群穿着汉服与洛丽塔服的网红们，正在摆 pose 拍照 / 视觉中国

不仅是在西湖，曾经的居民老住宅集中地——中山中路，如今也成了网红拍照的背景板。

中山中路旁的中国工商银行羊坝头支行，因为复古欧式的外观，成了有名的拍照据点。清晨，银行工作的人甚至得从模特中突围，挤着去上班。

湖滨商圈、钱塘江两岸也纷纷长满了网红。她们白天打卡湖滨银泰的精致餐厅，夜间在南山路的酒吧出没，晚上则回到能看到钱塘江江景的酒店式公寓中。

杭州，为什么成了网红的聚集地？

杭州，正成为网红之都

今年 4 月，罗永浩带着 400 多名员工，将“交个朋友”直播间搬迁到杭州。他的办公室坐落在滨江互联网小镇，五百米外，就是“淘宝直播女王”薇娅的公司——谦寻文化。

穿过望江隧道，钱塘江对岸就是张大奕的如涵控股，以及李子柒所在的微念科技。

这些孵化网红的公司统称为 MCN 机构。他们打造网红的模式，就和娱乐公司培养偶像的方式类似。

以张大奕所在的如涵控股为例，他们会先寻找有潜质的素人，签约成为旗下的“红人”。之后运营人员会根据每位红人的特点，打造专属于他们的人设，再根据人设进行培训、包装，最终成为活跃在各大社交平台上，我们所见的网红 [1]。

如涵将每间办公室命名成米兰、洛杉矾、纽约，网红来到了这里，仿佛就成了这些大都市中的国际巨星。

不到四十平米的小房子里，孵化中的网红正在工作，他们都希望成为下一个“国际巨星” / 视觉中国

MCN 机构就如同造星工厂，只不过网红曝光的平台从传统媒体的镜头，转向了淘宝、抖音等直播平台。获利的方式也从“明星代言广告”，变成了在直播中带货，与供应商分成 [2]。

截至 2020 年的统计，全国 60% 以上的 MCN 机构都在杭州，尤其在全国前十的头部机构中，杭州有 7 家。它们主要聚集在杭州的滨江区、江干区，沿钱塘江两岸，形成“网红包围带" [3]。

依托这些 MCN 机构的，是背后完整的杭州直播产业链。

如今的杭州钱塘江，已被网红们包围 / 视觉中国